L’application débarque dans le champ de bataille du commerce en ligne !
L’application, désireuse de regagner la confiance des investisseurs en les rassurant sur son potentiel économique, se lance enfin dans l’e-commerce en intégrant à son interface un système de scan de produits en partenariat avec Amazon. A terme, Snapchat semble vouloir s’imposer comme un intermédiaire incontournable, à la fois pour les consommateurs et pour les plateformes de vente en ligne.
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Un premier pas dans le commerce social
Visual Search, c’est le nom de la dernière fonction intégrée dans l’application de partage de photos et vidéos via l’interface de programmation Snap Kit. Grâce à cet outil de recherche, les utilisateurs de Snapchat pourront identifier des objets en les cadrant avec la caméra de leur smatphone, ou tout simplement en scannant leur code barre, et être redirigés vers les offres correspondantes sur le portail d’Amazon. Ce n’est pas la première fois que Snapchat collabore avec le géant du commerce en ligne, ce dernier a notamment intégré depuis un certain temps des promotions exclusives baptisées Snap Deals dans sa story. L’enjeu pour Snapchat est de construire un véritable environnement virtuel pour ses utilisateurs, de manière à augmenter le temps que ces derniers passent sur l’application.
Shopping, le nouveau terrain de bataille de Snapchat
L’arrivée de Visual Search sur Snapchat suit de près le l’annonce du lancement par Instagram d’une application dédiée au shopping. Plus tôt dans l’année, le réseau social détenu par Facebook avait également intégré une fonction permettant de vendre des produits directement depuis son application, un bond en avant vers l’e-commerce qui n’a pas tardé à en faire le nouveau terrain de bataille des deux leaders du partage de photos et de vidéos au format portrait. Sur le plan économique, ces différentes fonctionnalités représentent une opportunité inédite de se rapprocher des entreprises tout en élargissant les contenus accessibles aux utilisateurs. En parallèle, Snapchat miserait sur une sélection de jeux vidéo accessible sur son interface pour prendre de vitesse son concurrent et remonter la pente.
