En 2014, le fondateur et dirigeant d’O-FIVE Yoan Prat s’associe à son directeur marketing Tom Brunet pour fonder Yard, un nouveau média destiné à mettre en avant et décrypter les cultures urbaines dans toutes leurs nuances. Très vite, le duo est approché par des grandes marques pour les aider à adapter leur communication à une cible encore mal appréhendée par les publicitaires : le public rap. Yard crée alors son agence de communication et brand content en partenariat avec Mk2 Agency. Les premiers clients de Yard incluent notamment Nike et Beats.

Avec plus de 500 000 abonnés sur les réseaux sociaux, Yard s’impose désormais comme l’un des principaux médias du rap français et comme un acteur important de l’évènementiel. Les Yard Party investissent ainsi tour à tour le Palais de Tokyo et le Grand Palais, tandis que l’agence accompagne de nombreux labels sur l’organisation et la conception de soirées de lancement. En 2021, Yard se veut plateforme d’échange pour certaines des problématiques brûlantes du rap français : la montée en puissance des sonorités zouk caribéennes et leur invisibilisation, la nouvelle place des influenceurs au travers des challenges TikTok… Tom Brunet et Yoan Prat deviennent également, au travers des volets agence et média de Yard, un pont nécessaire entre les mondes du rap et de la mode.